Ciudad De México, 28 de marzo de 2026.- La Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) determinó que la empresa de entretenimiento Xcaret debe dejar de utilizar elementos de la cultura Maya en toda su publicidad mientras se resuelve el fondo del caso. Por una votación de siete a dos, los ministros aprobaron el proyecto de la ministra María Estela Ríos González, estableciendo una medida cautelar que frena el uso de dicha simbología, principal característica de la marca turística.
La resolución judicial establece que la protección del patrimonio ancestral tiene mayor peso que el interés comercial. En su argumento, la ministra ponente señaló que las empresas, aun cuando realicen inversiones que beneficien a las comunidades, no están facultadas para disponer indebidamente del patrimonio cultural de los pueblos indígenas ni del patrimonio de la nación.
El conflicto legal se originó tras una denuncia presentada por cuatro personas que se ostentaron como Mayas ante el Instituto Nacional del Derecho de Autor (Indautor), lo que derivó en órdenes para retirar contenidos publicitarios. Xcaret impugnó una multa argumentando contar con una autorización del Gran Consejo Maya, entidad que firmó un acuerdo comercial con la empresa y presentó un escrito con 209 firmas de comisariados ejidales, alcaldes, delegados, subdelegados y jueces tradicionales apoyando la colaboración.
Pese a lo anterior, la mayoría del tribunal consideró que el Gran Pueblo Maya no podía otorgar autorización para utilizar los símbolos, por lo que debía impedirse la continuación de las actividades comerciales en ese sentido. Previamente, un juzgado de distrito había concedido a Xcaret una suspensión definitiva que le permitía continuar con el uso, decisión que fue revertida ahora por la Corte.
En posición disidente, la ministra Yasmín Esquivel votó en contra del proyecto y manifestó su preocupación por la decisión asumida. La magistrada estimó que con este fallo se está desconociendo la voluntad del Gran Consejo Maya, reconocido en leyes de protección indígena desde 1998, y cuyos miembros se benefician del acuerdo comercial establecido con la empresa.
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